Potencial comercial de la radio

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Después de que se levantara la prohibición de la radio de la Primera Guerra Mundial con el cierre del conflicto en 1919, varias estaciones pequeñas comenzaron a operar utilizando tecnologías que se habían desarrollado durante la guerra. Muchas de estas estaciones desarrollaron programas regulares que incluían sermones religiosos, deportes y noticias (White). Ya en 1922, Schenectady, la WGY de Nueva York emitió más de 40 dramas originales, mostrando el potencial de la radio como medio para el drama. Los jugadores de WGY crearon sus propios guiones y los interpretaron en vivo. Este mismo grupo innovador también hizo el primer intento conocido de drama televisivo en 1928 (McLeod, 1998).

Las empresas como los grandes almacenes, que a menudo tenían sus propias estaciones, primero pusieron en práctica las aplicaciones comerciales de la radio. Sin embargo, estas estaciones no se anunciaban de una manera que el oyente de radio moderno reconocería. Los primeros anuncios de radio consistían solo en un “mensaje de ventas gentil transmitido durante las horas de ‘negocios’ (durante el día), sin venta dura ni mención del precio (Sterling & Kittross, 2002)”. De hecho, la publicidad por radio se consideró originalmente una invasión de la privacidad sin precedentes porque, a diferencia de los periódicos, que se compraban en un quiosco, las radios estaban presentes en el hogar y hablaban con voz en presencia de toda la familia (Sterling & Kittross, 2002 ). Sin embargo, el impacto social de la radio fue tal que en pocos años la publicidad fue fácilmente aceptada en los programas de radio. Las agencias de publicidad incluso comenzaron a producir sus propios programas de radio con el nombre de sus productos. Al principio, los anuncios se publicaban solo durante el día, pero a medida que aumentaba la presión económica durante la Gran Depresión en la década de 1930, las estaciones locales comenzaron a buscar nuevas fuentes de ingresos y la publicidad se convirtió en una parte normal del paisaje sonoro de la radio (Sterling y Kittross, 2002) .

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